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高端礦泉水品牌如何規劃設計?以滋百歲礦泉水為例

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高端礦泉水品牌如何規劃設計?以滋百歲礦泉水為例 在飲用水市場上,大量的品牌都在打著純凈、天然、礦物質、弱堿、微量元素、高端等,越來越多的品牌打著產品的品質、含量等,試圖在尋找自己的差異化,占住某一種細分領域或某個品類,甚至是一種概念,讓消費者在自己的需求范圍內第一時間想到自己,以此強化自己的品牌地位,搶占消費者的唯一心智。因此,我們發現,市場上缺的不是好水,缺的是一個讓消費者產生購買欲望和獨特體驗的品牌。 品牌定位:品牌定位旨在告訴消費者,“我”是一個什么樣的品牌,與其他品牌的區別是什么。現在每個品牌都在說自己的水有多么的好,但是很少有人告訴消費者,水的重要性以及對好水的鑒別方式,甚至是喝水方式與很多慢性疾病有很大的關聯。
依據支撐:?
1、李時珍說:“水是百藥之王,營養之首,藥補不如食補,食補不如水補。”
2、在《水是最好的藥》一書中,有一個震驚世界的醫學發現:身體缺水是許多慢性疾病的根源。這些疾病有哮喘病、過敏癥、高血壓、體重超重、糖尿病以及包括抑郁癥在內的某些精神疾病,喝水可以預防疾病、調理身體。
高端礦泉水品牌如何規劃設計?以滋百歲礦泉水為例
自身優勢:?
滋百歲擁有優質水源地,是國內罕見的高鍶富硒天然礦泉水。“硒”和“鍶”是人體中十分重要的微量元素。
飲用了滋百歲后,身體可以補充各種微量元素,特別是“硒”和“鍶”,身體吸收了這些元素可以恢復原來健康狀態,如同李時珍所描述的一樣,水是百藥之王,真正的好水,可以調理身體,甚至“治未病”(養生),所以,滋百歲就像一位老中醫,像水中的醫生。
所以,滋百歲的定位是:水中醫。希望它在消費者的心里像一位水中醫生,能夠給自己的健康保駕護航。
品牌核心價值觀
老子說:“上善若水,水善利萬物而不爭”。
水具備向善的品質,滋百歲的定位是水中醫,賦予了它中醫文化的內涵。
從古至今,醫者,都是懸壺濟世,樂善好施的代表,心善,行善是每個醫者的德行。
滋百歲創始人的初衷是想讓更多的人喝到好水,用水行善事,用水做為行善的載體,同時也鼓勵更多人做善事。
所以,水的品性+創始人發心=滋百歲品牌核心價值觀:以水為善,以水報國。
真正的好水是天然的、向善的,能讓身體恢復自然的狀態,讓心靈回歸向善的本性。滋百歲,以水養身,以水為善,以水行善,以水報國。
廣告語:每天喝好水,自然滋百歲。
廣告語就像口號,只要聽到就能想起并熟知。
每天喝好水,自然滋百歲,言外之意是:好水應該是自然的,好水就是滋百歲,暗示消費者每天喝滋百歲自然就能滋養到百歲。
廣告語里包含“滋百歲”,長期持續傳播,形成“每天喝好水”與品牌強關聯在一起,形成“每天喝滋百歲”才是喝好水的思維慣性。
滋百歲像水中醫,“每天喝好水”就像中醫給所有人養生開的一個“萬能藥方”。
高端礦泉水品牌如何規劃設計?以滋百歲礦泉水為例
最高使命
一個有使命感的品牌才會做大做強,才會贏得消費者信賴和支持。
品牌使命是創始人的發心、品牌的目標和責任、消費者內心共同的愿望。
滋百歲使命:善行天下,以水報國。
?為讓天下人喝到真正的好水,改善國人亞健康問題,滋百歲一直堅持弘揚水文化,希望用好水、善水滋潤天下,這就是一種善行。
?滋百歲的水源來自于中華大地,是祖國孕育出來好水,沒有祖國就沒有滋百歲,所以既然有好的水,就盡自所能,用好水回報國家。
?老子說:“上善若水,水善利萬物而不爭。”這也是滋百歲的品牌態度,用水服務國人,回報國家,以謙和專注的態度把水做好。
品牌故事
品牌故事是品牌重要的核心之一,通過品牌故事讓消費者全面深入的了解品牌的來源和品牌的價值,通過故事與消費者建立情感上的鏈接,讓消費者更加信任和尊重品牌。
通過故事讓品牌更容易被傳播,更有效的建立和積累品牌價值。
高端礦泉水品牌如何規劃設計?以滋百歲礦泉水為例
品牌視覺系統
高端礦泉水品牌如何規劃設計?以滋百歲礦泉水為例
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